E-Commerce
Marge im Shopify-Shop: typische Spanne und Kalkulation
Wer im Bereich Shopify-Shop kalkuliert, fragt sich früher oder später, ob die eigene Marge im üblichen Rahmen liegt. Die kurze Antwort: Die Brutto-Handelsspanne bewegt sich hier typischerweise zwischen 40 und 60 Prozent, die Netto-Umsatzrendite zwischen 3 und 15 Prozent. Diese Werte sind Orientierungsbereiche aus öffentlichen Quellen und betrieblicher Praxis, keine amtlichen Festwerte. Wichtiger als die Zahl ist das Verständnis, warum sie so liegt.
Warum die Marge im Shopify-Shop so liegt
Der eigene Shopify-Shop gibt volle Preishoheit, verlagert aber die Kosten auf Marketing und Tools. Ohne eigene Reichweite ist Werbung der dominierende Margenfaktor.
Die wichtigsten Kostentreiber
Shopify-Abo und Transaktionsgebühren, App-Kosten, Marketing, Versand und Retouren.
Rechenbeispiel
Ein typischer Fall pro Bestellung: Bei einem Einkauf von 13,00 Euro netto und einem Verkaufspreis von 39,00 Euro netto ergibt sich eine Rohmarge von 66,7 Prozent. Das ist die Spanne auf der Warenebene, bevor Personal, Miete und Energie abgezogen sind. Genau diese Differenz zwischen Rohmarge und Nettomarge ist im Shopify-Shop entscheidend.
Orientierung statt Dogma: Vergleiche deine eigene Marge über die Zeit, nicht nur mit dem Branchenschnitt. Standort, Sortiment und Betriebsgröße verschieben die üblichen Werte teils erheblich.
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Häufige Fragen
Welche laufenden Kosten hat ein Shopify-Shop?
Monatsabo, Transaktionsgebühren, kostenpflichtige Apps und vor allem Marketing zur Reichweitengewinnung.
Was ist der Vorteil gegenüber Marktplätzen?
Volle Preis- und Markenhoheit. Der Nachteil: Reichweite muss teuer selbst aufgebaut werden.
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